Tourismusdestinationen sind bemüht ihren Gästen ganzheitliche Erfahrungen bevorstehender Ferienaufenthalte zu vermitteln. Dies wird unter anderem mit Hilfe von Bildern erreicht, welche Schlüsselorte und -situationen festhalten. Beim Betrachter sollen diese Bilder bestimmte Emotionen auslösen. Zuvor erlebte Erfahrungen mischen sich mit Erinnerungen, assozierten und evozierten Gefühlen. Dieser komplexe Prozess weckt wiederum Begehrlichkeiten, das Angebot als positiv zu werten und dementsprechend zu handeln.

Vor diesem Hintergrund erstaunt es nicht, dass Bildmotive und -medien im Tourismus eine wichtige Rolle spielen. Bildinformationen und das damit verbundene Spiel mit der Imagination sind wichtige Instrumente, um touristische Dienstleistungen und Destinationen erfolgreich zu vermarkten.

Hier setzt das interdisziplinäre Forschungsprojekt an. Die Hauptfragestellung fragt danach, wie Bilder gestaltet sein müssen, damit sie vom Betrachter als positiv konnotierte, authentische Botschaften wahrgenommen werden? Um diese Frage beantworten zu können, werden verschiedene Aspekte des Themas untersucht.